德必客 | YSSY伊所建筑：好看就是道理？如何解读Z世代的设计密码

ningxueqin

　　如今Z世代（一般指1995-2009年间出生的人）已经成为国内消费市场的主力军，他们对消费市场的影响力日益凸显。

　　近日，德必客联合上观新闻，携手西虹桥德必易园的YSSY伊所建筑，共同探讨“后千禧世代”的设计密码。

　　环境蜕变，新型设计公司应运而生

　　坐落于西虹桥德必易园的YSSY伊所建筑，是一家崭露头角的新型设计公司。主理人杨术曾在美国哥伦比亚大学和天津大学研读建筑学，并在纽约工作生活了八年。在此期间，他曾在多家国际知名的建筑事务所任职，并以主创身份参与了许多知名商业空间及建筑的设计，如星巴克纽约总部办公楼、奥迪曼哈顿旗舰店、长岛艺术家别墅等。2020年，他将YSSY伊所建筑从纽约带到了上海。杨术表示，YSSY相较于国内大部分传统设计公司，有一个细微但至关重要的特色，那就是在设计流程中特别强调经常被忽视的“服务化设计”。他解释道：“在面对初创或转型期的品牌以及较为年轻的客户时，我们在设计前期会进行深入的市场研判，为客户提供一份详尽的咨询方案。这类似于国内外常见的大商业设计模式——即在规划设计前先请商业咨询公司介入做前期分析，但我们的做法又有所不同。我们更注重提供具体而实用的内容：从品牌空间策略、运营逻辑、到视觉系统营造价值观等，进行全面而细致的梳理。”

　　前期品牌设计咨询现已成为深受客户欢迎的一项业务。对于客户而言，聘请商业咨询公司或知名外企另行制定方案往往不太现实，因为费用通常高得惊人。另一方面，由于专业壁垒，前期咨询工作流程和后期设计时常脱节，导致效率低下。这两个方面充分展现了YSSY这类新型创意公司在实际操作和落地执行上的优势。

　　“她经济”的匠心设计主义

　　因为服务的对象大多是思维超前的主理人，杨术和他的伙伴们时常要花很大的功夫帮助客户一起厘清他们的思路。经过几年的探索发展，杨术对当今的消费人群已经有了很全面的认知，并总结出了一套面向“Z世代”“她经济”的实战方法论。在杨术看来，YSSY面对的核心人群就是Z世代人群，他们现在已经占到了消费总量的40%。这是一群随着互联网崛起一起长大的人，他们的精神世界独立自我，有着不被定义的价值观，他们追求的东西很随性，也很个性化：“颜值即正义”，注重体验感，喜欢定制化服务，例如追随国潮文化，崇尚环保概念和健康理念等。这些消费观念突飞猛进的变化，使得初创和迭代中的品牌对设计的需求也发生着巨变。

　　“我们的设计理念目前来看和整个大的商业环境融合得很好，且非常简单好用——好看就是道理。”杨术说，YSSY如今以女性客户居多，例如艺术业、美业、时尚业、餐饮业方面的女性创业者，这些案例也从侧面印证了这个时代“她经济”的实力。面对女性消费者，面对现代女性多样化、个性化的追求，杨术用极致的审美和精炼的细节，为消费者们打造了新型的女性消费场景。

　　同时，他还进一步提到：“我们的设计擅长捕捉细腻情感，营造有温度的触点，使作品与主理人、消费者之间建立情感联系，赋予空间独特个性。我们对城市、建筑与空间的诠释，基于国际视野，结合当代性与本土化探索，传承工匠精神。”

　　逆行创业者请稳住心态

　　对于未来的发展方向和趋势，杨术也有自己的判断，“老年产业、大健康、她经济这些热门产业有持续增长前景不假。但我未来也想在男性消费、海洋经济、艺术性消费、兴趣消费等小众消费场景的领域有所发展。” 在一线做项目的经历，让杨术对整个市场环境产生新的思考。

　　“在这个慢热行业，一个好的心态和健康的身体，是我能够坚持下去的关键，慢慢思考方向，可以多做尝试，磨磨性子。业务扩张慢一些，保持新鲜感，把时间留给值得的客户。”面对一些正准备创业的人，杨术给出了自己的切身体会。“创业者和创业环境必须产生‘在一起，更美好’的默契，才会是一次顺利的创业。”

　　他表示，YSSY最终选择落地西虹桥德必易园，既是因为这里交通便利——对创业者来说是一个硬件条件，西虹桥德必易园靠近虹桥国际枢纽，可通达全国及全球各地。“另一方面，YSSY大量业务集中在‘她经济’大环境上，园区对面的蟠龙天地集合了丰富多元的女性新消费场景，可以说是一片创新创业的热土。”

　　作为一家成长型公司，YSSY正需要一个和它一同成长，一起奋斗的创业办公环境，西虹桥德必易园和杨术对创业环境的期待不谋而合。“松弛感的办公空间和人性化的配套设施，可以为高强度工作带来‘全维生活配套服务’。”作为一名设计师、创业者，杨术对办公环境和场地的选择也颇有心得，在他看来，“恰当的办公环境的选择，能够让创业征程事半功倍。”